ERSTE BANK - 200 Jahre #GLAUBANDICH

Im Jubiläumsjahr 2019 gilt es, den Brand-Purpose und Kern der Marke relevant zu inszenieren. Die Herausforderung dabei: Jubiläumskampagnen kennt man zur Genüge. In einer Zeit, in der die Gesellschaft immer mehr auseinanderdriftet, ist es der Erste Bank und Sparkasse ein Anliegen, gesellschaftspolitische Verantwortung zu übernehmen.

PURPOSE PAYS BACK

Es sollte also kein 08/15-Jubiläum, sondern ein starkes Statement werden. Doch als Bank haltungsstark werben, polarisiert wiederum und darüber hinaus muss eine Imagekampagne auch NeukundInnen aktivieren.

Für das, was ein wenig wie die Quadratur des Kreises klingt, wurde folgende Lösung entwickelt: »Kein Alter, kein Geschlecht, kein Stand, keine Nation ist von den Vorteilen ausgeschlossen.« Die Relevanz des Brand-Purpose wird bewiesen, indem der Text der Gründungsurkunde von 1819 von unter- schiedlichsten Personen gesprochen wird. Keine Darsteller, sondern echte

Menschen mit echten Geschichten. Neben dem Film werden sie auch auf Plakaten, am POS und online inszeniert. Das Ergebnis sagt: Purpose pays back. Ein klares Statement für Toleranz und Diversität polarisiert: Zwei Millionen Views alleine auf You- Tube. Neben kritischen Stimmen gab es viel mehr positive Rückmeldungen: Die Kampagne konnte das Vertrauen in die Marke stärken und das Unternehmen vom Mitbewerb abheben. Und vor allem konnte man einen neuen Rekord an NeukundInnen verzeichnen.