Manner Snack Minis - Die erfolgreiche Manner Innovation

Will Manner im stark umkämpften Süßwarenmarkt und mit seiner älteren Käuferstruktur (55+) eine Traditionsmarke mit Zukunft sein, muss das Unternehmen die Marktführerschaft halten und ausbauen. Hier wurden Wachstumspotenziale erkannt: Es gibt einen Bedarf für echte Produktinnovationen, diese sollen

aber nahe an der »Manneridentität« sein. Und es gilt, junge Menschen (Alter 25–45) als neue Käuferschicht zu gewinnen. Laut Trend- und Marktforschung gibt es hierfür zwei zentrale Erfolgsfaktoren: Das ikonische Format als Taschenpackung ist wichtig für die Kaufentscheidung und die Kombination Waffel und Schokolade ist auch für junge Menschen durchaus spannend.

ROSA MACHT GLÜCKLICH

Das Produkt dafür sind die »Snack Minis« – die beliebte Schnitte plus Milch- und Schokoschicht, verpackt im ikonischen Format mit einem jungen, verspielten Design. Darauf setzte ein agiles Marketing plus junger fokussierter Mediaplanung auf.

Die Kommunikation spielte mit der be- kannten Markenwelt in Verbindung mit einer neuen Emotionalisierung und Ap- petite-Appeal. Das angestrebte Ziel wurde übertroffen! Mit der »Mannerschnitte für Junge«, relevanter Botschaft und perfekter Medienwahl wurde die Traditionsmarke State of the Art inszeniert und neue, junge KäuferInnen begeistert, die aktuell und zukünftig für Wachstum sorgen.