TIERSCHUTZ IST EIN VOLKSBEGEHREN!
EFFIE Bronze in der KATEGORIE Soziales
Das Tierschutz- Volksbegehren war eines der erfolgreichsten in der österreichischen Geschichte. Eine Pro-Bono-Kampagne hat die Anliegen unserer Mitgeschöpfe verdeutlicht.
Auftraggeber: Tierschutzvolksbegehren
Ansprechpartner: Sebastian Bohrn Mena
Agentur: Springer & Jacoby Österreich
Kontakt: Klaus Ketterle
Mediaagentur: Springer & Jacoby
Schaltzeitraum: 01.03.2019 bis 29.06.2020
Mediamix: Event, OOH, Print, Social Media
Das Tierschutz-Volksbegehren wurde 2018 als überparteiliche und direkt-demokratische Initiative für Tiere und Umweltgestartet. Es sollte einen echten Wandel im Umgang mit unseren Mitgeschöpfen erwirken. Denn auch bei uns leiden Millionen Tiere unter widrigen Bedingungen und werden nicht artgerecht gehalten. Die Kampagne hat das Volksbegehren bis zur Eintragungswoche begleitet und vorangetrieben. Sie sollte Bewusstsein für eine artgerechte Haltung von Nutz- und Haustieren schaffen sowie um aktive Unterstützung werben. Der Auftrag des Volksbegehrens an uns Menschen war deshalb klar: »GEBEN WIR TIEREN EINE STIMME!«. Unter diesem Motto erschien die Pro- Bono-Kampagne als Anzeige, als Plakat, Megaboard-, Online- und Social-Media-Inserat, um zu verdeutlichen: »Tierschutz ist ein Volksbegehren«.
VOLKSBEGEHREN EINGELEITET
Die Kampagne fand überwältigende Unterstützung. Bereits in der ersten Phase des Volksbegehrens zeichnete sich ein tolles Ergebnis ab: 207.000 ÖsterreicherInnen unterzeichneten den Antrag auf Einleitung des Volksbegehrens. Ziel erreicht.
DIE JURYBEGRÜNDUNG
Impactstarke Inszenierung und hohe Mobilisierung zeichnen diese Kampagne aus. Die erfolgreiche Umsetzung des sehr emotionalen Themas mithilfe prominenter FürsprecherInnen und MultiplikatorInnen hat zum Erfolg geführt.
